有些公司干脆每样来一点,从“自媒体矩阵”到SEM、信息流广告、门户广告,似乎无所不在。究竟效果如何呢?
对此,目前他对企业品牌推广的了解,受经济大环境及疫情影响,大多数公司的品牌推广预算,从审批到落地都卡得比以往更加谨慎,并且对效果更加重视。如果预算、人力都有限,还将有限的力量分散到各个平台,用户的转化率可能更加不理想。
因此,建议:做品牌推广不妨攻其一点、不及其余,优先选择效果可见的手段。
由于SEO和搜索引擎的排名密切相关,包括企业官方网站的排名提升、企业新闻的排名提升、搜索引擎的舆情优化等,无不需要强大的SEO技术作为支撑。
可以说,只要百度搜索还是个重要的流量入口,那SEO就是品牌推广必做的事情。
SEO能够为公司的品牌推广做哪些事情?
01 投放在搜索引擎上的高性价比广告
看来,与竞价类广告相比,SEO是更稳定、性价比更高的广告。
大家对竞价广告都很熟悉:用户搜索某个词时,你投放的目标信息能出现在搜索结果首页的显眼位置,持续引流、获客,这就是一种依托于搜索引擎来做的互联网广告。
虽然这类广告排名和位置非常靠前,但弊病就是费用比较高,并且效果不持久——如果没有持续,那么广告位马上就会撤下。再加上其展示在搜索引擎上,通常带有“广告”二字的标签,用户出于对广告的抵触心理,可能会直接跳过,这多多少少影响广告的效果和转化。
而SEO的排名,则是在提升网站的友好度和权重、充分利用百度的排名算法后得来的,是自然状态下的排名。哪怕在优化期结束后,排名也能长期保持,甚至形成“占位”效应。这和依赖续费来实现排名的竞价广告完全不同。
通过SEO自然排名到首页的链接,可以是一条,也可以有很多条,而链接也不限于官方网站、新闻、博客、活动等等,因此其效果可以更多元、更立体,用户更容易接受。
而用SEO技术实现百度首页排名,费用仅为竞价广告投放三分之一左右。
SEO性价比更高,对于需要长期做品牌推广的企业而言,显然更加合适。
02 用SEO思维来做品牌口碑
众所周知,SEO能够提升一条链接在搜索引擎的“可见度”。然而看来,其用途绝不止于此。
既然搜索引擎对内容的排名、收录有明确的偏好和规则,那做内容的时候,就可以利用这种规则,让企业的品牌内容传播事半功倍。
以百度为例,简要介绍了排名的2个特点:一是和权重的高低、关键词的分布密切相关;另一个是自身产品,如百度知道、百家号等展示和排名都比较好。
那发布内容,尤其是发布品牌口碑内容的时候,就可以这样做:
1.有意识地嵌入关键词,并规划好长尾关键词。比如“某某公司怎么样?”“某某品牌好不好?”等,对于品牌曝光十分有利。
2.针对百度产品的特点,定制做品牌内容,借助于高权重平台尽量提高内容发布后的自然排名。如百度问答,通常在百度首页都有排名,并且其最新回答都能及时得到展示,能够从第三方的角度作出正面评价,对于企业的正面口碑很有好处。
不过,光做口碑舆情发布、官网和企业新闻优化,仅做了企业品牌口碑维护一半的工作。
刨除广告,搜索引擎每页一般是10条链接,这10条链接除了会分配给企业官网、百度系产品外,还有一部分权重较高的内容——门户媒体,以及各类高权重的自媒体。
客户通常会通过搜索引擎及其新闻入口来了解一家公司,如百度搜索、百度资讯,仍然是很多企业品牌形象的重镇。媒体的立场中立,发布的内容也不可控,但可以改变其发布后的排名,维护品牌口碑。
比如,改变公司、高管等关键词的搜索结果排名,将所有企业正面新闻的排名向前提升,最终令其前3页企业自主发布内容占位率超过90%。
这种方法是否对所有公司都有效?
对此,企业可以确认哪些属于有效信息,并把排名提前,基本达到定制排名的效果。他还强调:对绝大多数正在IPO的企业尤其适用。因为这个阶段的公司正处于证监会、媒体、客户等的密集关注期,上市所牵涉到的种种利益,十分导致不利舆情集中爆发:搜索公司名、高管名等关键词,第1页就会看到各类不利的报道、传闻甚至是谣言。不论是事实还是推测,都有可能真正影响公司的消费者评价、客户信心,最终影响企业的股价和市值。
例如,以下这家企业曾经赴港IPO,并且通过上市聆讯,但由于局势变化,权衡之后放弃了上市。尽管其声明企业资金流健康,但仍被一部分媒体质疑,更有许多听风就是雨的自媒体,纷纷以“上市失败”来发布信息,给企业品牌造成了极大的困扰。在百度搜索,该企业进行了舆情优化,有力排除了这些噪音对企业品牌的干扰,维护了企业的品牌。
以SEO优化技术为基础,为中小企业提供了包括品牌推广、官网优化、谷歌优化、新闻排名优化、搜索引擎舆情优化等诸多解决方案。据透露,目前公司已经为不少IPO企业、中小微企业提供了SEO相关的品牌推广和口碑舆情服务。
