要想获得Google排名，高质量的内容是关键，这是大家公认的。
但是经常被人忽略的一个重点是：仅仅高质量内容是不够的，还要进行SEO，获得排名的概率才能越大。
本文简明扼要的介绍了什么是SEO写作？如何做好SEO写作。
适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
什么是SEO写作？
SEO写作，是计划、创建和优化内容的过程，它的主要目标是在搜索引擎中获得排名。
为什么SEO写作很重要？
在Google的排名中，优质的内容是关键，这是公开的秘密。
但是：仅仅有高质量的内容，还是不够的。
为了获得排名，还需要进行合法的搜索引擎优化。
也就是说：
优质的内容+ 扎实的站内页SEO = SEO写作
最佳实践
生成内容主题列表
听起来可能会有点奇怪，SEO写作是是从确定一个单词开始的。
这是因为，要想在SEO和内容营销方面获得成功，您需要创作 目标受众关心 的内容。
如果这样做，您的写作过程会轻松10倍。
下面有2种查找SEO内容主题的方法。
首先，使用问答工具。
找到目标受众在网上提出的问题很重要。
为什么呢？
因为您可以用您的内容去回答这些问题。
您可以在Reddit和Quora等网站上查找问题。
但是，这需要大量时间和精力。为了加快速度，我建议使用一个叫“Answer The Public”免费工具。当您在这个工具里键入关键词时，它会搜索互联网上人们关于这个主题提出的问题。
什么是SEO写作？如何做好SEO写作
其次，查看维基百科。
具体来说：是维基百科的目录部分。
严肃地说， 维基百科的目录，是一座主题创意的金矿。
例如，假如您有一个有关数字营销的博客。
您可以将转到维基百科上的社交媒体营销页面。如图所示，内容部分包含很多有趣的主题创意。
什么是SEO写作？如何做好SEO写作
把主题变为关键字（Turn Your Topics Into Keywords）
关键字研究可能是SEO内容撰写过程中最重要的部分。
实际上，如果关键字正确，意味着能带来很多流量。反之亦然。
幸运的是，有一些免费的SEO工具使查找关键字变得很容易。
首先，我建议 infinite suggest 工具。
infinite suggest 通过抓取Google建议来查找热门关键字。
只需要在工具中输入主题词。
然后，这款工具就会给出相关主题的关键字列表。
这款工具的不足之处是：不会显示精确的搜索量。但它仍然是一个好工具：可以找到人们在Google中搜索的关键字。
第二，我们还有一个工具：SEORCH。
这是我最近使用的一款秘密武器。
使用方法：从竞争对手的网站中，找到URL，输入到工具里。
这个报告的大部分，可以不用去管。
为了找到关键字，我们要重点关注“文本和短语”部分。
它将会显示，这个页面上最频繁出现的关键字。
具体来说，您需要查看“3个词”和“4个词”的短语报告。
这些长尾关键词通常在Google首页的竞争度不高。
第三，我建议您使用kparser[8]。与大多数关键字工具一样，kparser会根据您输入的种子关键字生成一个关键字列表。
kparser的唯一缺点是：需要升级到专业版才能查看搜索量数据。
最后一个工具，“keywordseverywhere”。
“keywordseverywhere” 是一个Google Chrome （Firefox）扩展，可根据您当前正在查看的页面生成关键字提示。
例如，当您在Amazon上搜索时，它会显示亚马逊所建议的关键字的Google搜索量。
内容要和搜索者的意图匹配
在过去，SEO写作一直是在网页中添加关键字。
当然，围绕您的关键字优化内容，依旧非常重要。但是这还不够。
今天，您的内容还需要匹配“ 搜索意图 ”。
也就是说：
您的内容需要给人们他们想要的关键字。
例如，今年年初，我希望获得这个关键字的排名 “转化率优化（conversion rate optimization）”。
在写大纲之前，我查看了这个词的搜索结果页。
Google首页上的信息告诉我，那些正在寻找“转化率优化”的人需要一篇指南。
因此，我在写帖子时，心中牢记搜索意图。由于我的内容满足了Google的需求，所以它目前排在Google首页上。
撰写全面的内容我们对一百万个搜索结果进行分析后发现，长文在Google中排名最高。
这并不意味着您可以在帖子中随便填充些乱七八糟的东西。
您需要在一个单页面上，包含有关您主题的所有内容。
例如，我最近发布了《移动端优化教程》。这个教程几乎涵盖了有关移动SEO的所有信息。
这是我的文章能在Google上排名前三的主要原因（目标关键字：“mobile SEO”）。
在内容中使用关键字
在内容中添加关键字是SEO写作的重要部分。
问题是：内容中应该使用多少次关键字？
没有完美的关键字密度。实际上，谷歌已经表示：“他们不关注关键字密度。”
（因此，如果您雇佣的内容写手说：写作的同时要“优化关键字密度”，那就让他滚吧！）
根据我的经验， 关键字的位置比使用关键字的次数更重要。
具体来说，您要确保关键字出现在：
您的URL
您的标题标签中
网页的前100个字
在H1标签中
在H2标签中
让我用一个真实的案例，来介绍这些步骤：这是一篇围绕“转化率优化(conversion rate optimization)”进行优化的文章。
你可以看到：我在这个页面的URL中包含了关键字。
什么是SEO写作？如何做好SEO写作
我还在页面的标题中使用了一次这个关键字。
我建议只在标题中使用一次关键词。将关键字塞满标题，会有“Google关键字填充”的嫌疑。可能会收到Google惩罚。
我还在文章的简介中，使用了关键词。
不需要一定在第一句话中使用关键词。只要在文章的前100~150个单词中，使用目标关键词即可。
因为我使用的是WordPress，所以我的文章标题会自动包在H1标签中。
我的标题中包含关键词。这意味着H1标签里，已包含关键词。
关于H1标签需要注意的是：最好每个页面只有一个H1标签。H1标签有点像迷你标题。如果你的页面有多个H1标签，这会让搜索引擎感到困惑：你文章的标题到底是哪个？
最后，你可以在H2副标题中，使用关键字。像这样：
什么是SEO写作？如何做好SEO写作
做完这些，你的内容基本完成了SEO优化。
（至少在关键字优化方面）。
但是，如果要对内容进行百分百优化，还要让内容针对点击进行优化。
为点击优化标题
根据MOZ博客上发布的案例研究，自然点击率是影响Google排名的信号。
我自己的测试时，发现点击率越高，排名通常越高。
什么是SEO写作？如何做好SEO写作
因此，除了在标题中添加关键字外，还需要针对点击率进行优化。
可以在标题中使用特定的数字。
撰写有趣的、充满感情的标题
或者使用标题分析工具来分析标题：CoSchedule标题分析器工具
使用吸引人的元描述(meta Description)
元描述不会直接影响Google的排名。
但是，吸引人的元描述，会提高您的自然点击量。
因此，我建议为网站上的每个页面编写一个唯一的元描述。并且让元描述能吸引Google搜索者点击您的页面。
例如，您可以看到我在这个元描述中推销我的内容。
使用内部链接
内部链接是一种为用户和搜索引擎优化内容的好方法。
原因如下：
内部链接对 用户 很有帮助，因为可以帮助用户在网站上发现相关内容。
它们对 搜索引擎 也很有用，因为可以帮助搜索引擎为您的网站建立索引，并理解您网站的结构。这就是为什么我建议：发布的每个帖子至少要使用4-5个内部链接。
链接到外部页面和资源
根据Moz的研究，使用出站链接可以帮助提高网页的Google排名。
如果仔细想一下，这也是有道理的。
Google想要给搜索者 所有 想要的内容。“所有” 当然也包含其他网站上有用的资源。因此，如果在内容中添加外部高权威性网站的链接，这会让内容更加有利于SEO。
我喜欢在内容中使用很多外部链接。
什么是SEO写作？如何做好SEO写作
我这样做，一部分是为了提高SEO效果。但主要是帮助访客了解更多和帖子相关的知识。
使用相关单词和短语（LSI）
LSI关键字是与您的内容主题紧密相关的关键字。LSI关键字对于SEO来说效果很好。
LSI关键字可以帮您提高SEO效果，主要有2个原因：
首先，LSI关键字可以帮助Google完全理解您的内容。
这和在URL和标题中看到您的目标关键字是同一回事。
今天，谷歌也希望看到您的文章中能涵盖相关主题的所有内容。
其次，LSI关键词不仅可以帮助您获得目标关键字的排名，而且还可以获得相关关键字的排名。
例如，我的这篇博客《增加网站流量》针对这个关键词进行了优化：“增加网站流量（increase website traffic”）”。
什么是SEO写作？如何做好SEO写作
除了用特定的术语优化内容外，我还添加了一些LSI关键字，例如：“drive traffic（吸引流量）”。
这有助于我的网页在一些相关的关键词上获得排名，例如：“drive traffic” 和 “how to drive traffic to your website（如何吸引流量到我的网站）”。
您可以使用一款免费的工具找到LSI关键字。它的网址是：LSIKeywords.com
使用时，只需输入您的主关键词即可：
这样，您就得到一个LSI关键词列表，可以把它们放入文章里。
在内容中使用多媒体
严格的说， 多媒体内容不属于“SEO写作”范畴。但是，图像、信息图和视频对SEO非常重要。
另外，多媒体会让您的内容更加有趣、更吸引人。
所以，只要有必要，我建议您使用图像和图表：
使用嵌入式YouTube视频：
使用屏幕截图：
有规划的推广内容
当点击“发布”按钮后，并不意味着SEO写作过程完成了。
因为真相是：不做内容推广，你很难获得排名。
（特别是：如果您的网站是全新的、几乎没有什么权重）
也就是说，要想让您的内容在Google中获得排名，您需要有规划地进行推广。
下面是推广的几种方法：
首先，在发布文章之前，尝试和可能对您的文章感兴趣的人联系。
联系的时候，注意不要生硬的要求别人分享，例如不要这样表达：“hi，我发布了一篇帖子。您能分享它吗？”。
可以这样说：“hi，我将要发布一篇您感兴趣的文章。当发布完成后，我可以把它发给您吗？”
例如，我会发一堆电子邮件，来推广我即将发布的帖子。
由于我没有死缠硬磨，也没有强求别人分享，所以这次小规模的邮件推广获得了很多的分享。其次，利用可以使用的每个渠道去推广您的帖子，无论受众多么少的渠道，都可以去推广。
这包括：
电子邮件订阅者
您所属的linkedIn或Facebook群组
社交媒体上的粉丝
重复一下：即使您在社交媒体上没有多少粉丝，也完全可以去推广。这里的思路是：尽可能的从拥有的目标受众中获取最大的价值。
例如，无论何时，当我发布新文章时，我总会很卖力的去推广它。
我会像我的邮件订阅者发一封电子邮件。
我会多次在社交媒体（特别是Twitter，Facebook和linkedIn）上分享内容：
虽然在每个社交平台上，我并没有很多粉丝，但还是会有点帮助的。
最后，我建议把内容推荐给链接到竞争对手页面的人。
如果您的内容更好，或是带来了新的东西，那么这将是一个很好获得外链的机会。
