近日，媒体揭穿了网络营销的黑幕，点击欺诈再一次成为舆论焦点。据报道，2006年第二季度美国搜索引擎广告总体点击欺诈率是14.1%，比第一季度的13.7%有所上升;国内约有三分之一的广告客户认为自己是点击欺骗的牺牲品，有过之而无不及。中国经营报的记者用“触目惊心”一词来形容欺诈点击的严重程度，并不夸张。
其实，欺诈点击已是公开的秘密，两年前，国内就有网站互相指责对手，以虚假点击哄抬流量骗取广告投放，无非是贼喊捉贼罢了。
现在，美国人自己先曝光了，国内的相关机构跟着自亮家丑，原来，搞欺诈点击，中国网络营销是后来居上。这不奇怪，我们的市场经济还是初级阶段，网络营销更是新生事物，相关法律法规尚未建立，即使有法可依，执行起来也比较困难。在这样的环境下，网络营销钻法律的空子，难以避免。所以，代理商自己故意欺诈，竞争对手恶意攻击，致使欺诈点击愈演愈烈。
搞欺诈点击，本来就是网络技术独具的特殊功能，既不要散传单，也不要搭台表演，一台电脑一只鼠标就能搞定，而且防不胜防，查无踪迹。这就给禁止网络营销的欺诈行为带来很大难度。
如果依靠网站及其代理商严格自律，来规范网络营销，目前可能只是一种空想。首先，点击率与广告收入紧密相连，大家都在搞欺诈，谁不欺诈谁吃亏，恶意攀比的心理很难根治;其次，网络技术本身暂时难以禁止欺诈点击，广告客户就无法辩明真实点击和无效点击，也就很难避免广告投放的决策失误。
百度的竞价排名最近连续遭到广告客户的起诉，都是涉嫌点击欺诈，百度声称不会放过幕后黑手。Google的点击付费广告同样受到质疑，在反击有关点击欺诈的行业数据是，Google称第三方的统计夸大了事实，并且发现了其中的不准确证据。竞价排名也好，点击付费也好，都是为舆论所诟病的网络营销模式，但是，谁的数据令人信服?一时莫辨虚实。
有必要指出的是，在欺诈点击问题上，竞争对手之间有没有小动作?谁在背后搞鬼?暗中伤害对方，也许可以给对手带来麻烦，甚至造成直接损失，但是，从长远来看，对整个产业的负面影响是不可低估的。试想，欺诈点击涉及的不是哪一家网站，而是整个网络营销产业都面临严峻挑战，如果整个产业失去了诚信，那么，网络广告的增长也就失去了根基，最终只能是自杀性的毁灭。
网络广告是最具增长潜力的赢利点，也是网络公司竞相角逐的一座富矿，竞争激烈可想而知。但是，如果不择手段欺骗客户，或者是弄虚作假攻击对手，都不是网络营销的正道。培育一个健康的网络营销环境，必须从三个方面同时着手:一是以法治理，二是行业自律，三是技术防范。
