双11预售期刚过，深圳全城线上线下都进入“囤货”的热潮中。而最令人意外的，深圳人囤辣丝毫不服输！11月2日，支付宝发布双11前11天搜索数据，“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发：火锅搜索量增长超5倍，机票随心飞增长9倍，足疗涨幅达8倍，银发族买菜搜索量涨10倍，电影随心看的搜索增量更是高达16倍。从95后新生代到银发族，越来越多人正在加入这场生活狂欢节，释放城市消费活力。而深圳人在支付宝搜索“火锅”数量增幅超650%，广州人搜“火锅”数量排名全国第二，“广东辣”或许将被改观。
支付宝作为此次“城市生活主会场”，已经全力启动扩内需、促消费的新“引擎”。餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等全覆盖，吃喝玩乐皆可上支付宝搜，共同迎接年底最大的消费复苏热潮。
双11带动深圳线下消费复苏以吃货实力反驳广东辣
作为城市烟火气的重要代表，火锅在餐饮品类中最先突围。支付宝数据显示，双11前11天，火锅搜索量暴涨522%。广州意外力压川渝，跻身火锅热搜城市第二名；而深圳也是“榜上有名”排名全国第八。看来，“广东辣”是对广东最大的误解。在深圳，无论是到店消费，还是点外卖，火锅在餐饮消费热榜上的位次都一路飙升，支付宝搜索量涨幅达650%。在火锅品类中，重庆老火锅、卤味火锅、椰子鸡火锅最受欢迎。记者走访了多个火锅门店，线下排队、线上囤券的人群也是络绎不绝，而饿了么上面深圳人最爱的五大品类——川湘菜、麻辣烫、烧烤、奶茶果汁、米粉米线，重口、辣味也占据了一大半以上席位。这个双11，深圳空气中透着一股麻辣鲜香的气息。
在趁着双11价格优惠尽情享受美食的同时， 95后也承包起电影消费的主力市场，直接拉动双11支付宝上电影“随心看”搜索增长16倍。小镇青年进一步提振电影经济在下沉市场和二三线城市的兴起，衡阳、镇江、九江、芜湖等三线城市搜索增幅最大，或成中国电影新票仓。
值得注意的是，双11启动以来，深圳人还喜欢上支付宝搜索“植发”，位列全国第10位，其中90后男性以压倒性“优势”战胜前辈们。而90后女性则搜索了最多的“褪黑素”，希望改善睡眠。不管是都市夜归人，还是打工人上人，年轻人对健康和美的追求从未止步。
双11不仅是眼下的尽兴，还是年度生活计划的规划窗口。上支付宝搜“随心飞”囤机票的人数较双11前已增长9倍，给在疫情中受到重创的中国航空公司再注射一剂强心针。对于深圳市民来说，周边的“大梅沙”、“迪斯尼”、“海岛游”等都是旅游热搜词。
支付宝平台的数据显示，双11对深圳线下消费的拉动力分布相对平均，深圳各商圈消费热度同步提升。壹方城、卓悦汇、深圳万象天地、奥特莱斯购物村、宝安天虹等商圈在消费热力榜单上名列前茅，无论你居住在这个城市东西南北的哪个区域，都能在身边感受到双11消费狂欢的氛围。
科技园撑起外卖半边天 “囤券”带动商家销售增长
今年的双11，不仅线上线下加速融合共振，外卖行业也成为抢眼的主力军。饿了么上百万餐饮商家率先踏上“囤券”消费热浪——饿了么卡券已成为外卖行业增长新支点，餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成。今年双11期间，饿了么携手星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等大牌商家共同推出可多次使用的电子卡券包。消费者在今年双11，可以实现如囤衣服包包一样囤美食，囤完这一次，可以持续享受“双11价”。在深圳，曼玲粥铺、云味馆、面点王等品牌的优惠券包也备受欢迎。
当大牌们拿出了最给力的专属“囤券”优惠，消费者对这种行业引领性的新消费也表现出强烈买单意愿。以连锁品牌为例，德克士在首周卡券销售增幅达639%，海底捞和肯德基的卡券销售增幅达分别达393%和376%，星巴克、老乡鸡、麦当劳的卡券销售增幅都实现了翻倍增长。
在深圳，外卖单量暴增离不开各大科技园区，他们撑起了全城外卖的半边天。从外卖订单下单地址看，深圳湾科技生态园、科兴科学园、科兴C+科技大厦等地位居深圳前列。
双11是全年龄段的狂欢银发族成数字消费新生力量
这个双11也让更多银发族加入数字消费大军。截至目前，上支付宝搜“买菜”的60岁以上人群数量已经上涨10倍，大爷大妈们学会了网上买菜，将抢鸡蛋的战场从线下扩展到线上，带动支付宝上鸡蛋搜索量暴涨4.9倍，五花肉搜索量上涨11倍。享受数字生活的红利，老年人也要乘风破浪。
深圳银发族的餐饮消费中，川湘菜、奶茶果汁、汉堡薯条等排名前列，这与我们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同，显示出银发族新的消费潮流。有意思的是，这一点上，深圳银发族的消费偏好与以95后为主力的小仙女、小鲜肉群体趋同。看来，只有有一颗年轻的心，年龄就只不过是个数字。
与一老一小两个群体相比，中年贵妇群体的消费更加精打细算。日用品、米油面、纸品类是中年女性下单最多的品类。她们是撑起双11消费狂欢的主力军，但购物车里囤的物品，很多都是对家庭成员的用心呵护。
