SEO (Search Engine Optimization) 中文名称：搜索引擎优化，是指利用搜索引擎规则提高网站自然排名，获得品牌收益的行为。本文将从网站内容、用户体验、基本设置、引流方式四个方面，按照SEO涉及到的不同工作重点分别为大家梳理常犯的基本错误，帮助大家及时纠错，提升SEO营销效果。
01 网站内容
内容优化是SEO工作中最基础，也是最核心的工作，如果在这一步出现偏差，其余SEO工作即使做得再好，从长期来看也无法真正留存客户，它就像数值中最前面的“1”，如果这一步没做好，后面无论添加多少“0”也无济于事，常见的错误做法有：
1. 忽视内容原创
无论是网站的文字还是图片，都需重视原创性。搜索引擎是很敏感的，尤其是Google这种全球性搜索引擎，如果你重复使用一些图文资料，它会判定为你提供的内容为低质量，降低网站权重。
2. 未筛选优化站内链接
网站内容中添加链接，是提升SEO营销效果的常见做法，如果添加适宜，能够留存访客在站内停留时间，还可以提升品牌专业形象。
许多SEO人员为了达到引流目的会盲目追求链接数量，忽视质量，这其实是完全错误的。在选取链接时，你需要筛选出与你的网站和行业高度相关的内容，否则搜索引擎将判定为低质量内容，反而有损网站排名。另外，有人会在插入链接处直接放上网址，而不是关键词的引导性指示（例如：详情点击此处），这样的做法同样于SEO无益，如果你的链接没有使用锚文字关键词，搜索引擎将难以抓取。
3. 添加大量PDF文件
这一点是许多独立站卖家容易忽视的，虽然PDF文件是供用户轻松下载的信息的好方法，但它对搜索引擎却并不友好，你很难跟踪PDF文件的宣传转化效果，无法对内容进行评估优化。建议将PDF更改为HTML格式，从网站的每个内容资产中获得最大的搜索转化。
02 用户体验
提升网站用户体验，是SEO优化的另一个重要思路。你需要了解用户在访问网站时会遇到哪些问题，设想场景，找到访问网站最轻松简单的方法进行优化，这也有助于网站的排名提升。如果你发现自己有下述问题，就赶紧重视起来吧！
1. 忽略移动端用户
碎片化信息传播是互联网时代的趋势之一，你的大多数受众都可能会使用移动设备查找信息。如果你的网站没有良好的移动端体验，等于放弃了一部分潜在用户。建议将移动端页面设计纳入规划，覆盖更多的用户群体。
2. 未对网站做测速优化
速度更快的网站往往会获得更高的爬网率，并提供更好的用户体验。SEO运营人员应该定期对网站测速分析，利用一些小技巧提升网页加载速度：例如选择当地服务器、压缩媒体文件、优化网页代码等。
03 网站设置
网站的一些基础设置也会直接影响SEO效果，如果因为忽视了一些细节，丢失网站应有的流量，无疑是因小失大，例如：
1. 设置爬网限制
想要自己的网站出现在搜索结果中，搜索引擎需要发现、爬网和索引。如果你通过robot.txt设置了阻止访问，网站就会被过滤掉。建议排查是否设置了爬网限制，不要在robots.txt文件或“ noindex”元标记中阻止搜索引擎访问你的网站。
2. 使用初始URL
许多营销人员直接将页面内容的标题保留为URL，这样偏长且没有关键词的URL对搜索引擎抓取毫无作用。建议保持网址简短，并使用关键字进行优化。此外，请确保你的URL结构在整个网站中保持一致，使抓取更容易。
04 引流方式
营销人员在考虑引流方式时，如果仅从单一角度思考优化方法，也会使SEO营销效果大打折扣，以下这些工作常常被忽略，但其实是非常重要的：
1. 不重视本地搜索引擎
有很多出海企业仅将目光锁定在谷歌、必应几个大的全球搜索引擎上。诚然，这几个大型搜索引擎在用户数量上占足优势，但其实聚集主要受众的当地搜索引擎也应该成为重点研究的对象，它对卖家来说是一个潜在市场。有些热门搜索关键词与谷歌等常用平台会有差异。假如你的主要市场在俄罗斯，YANDEX的搜索排名规则你也必须了解，毕竟它是俄罗斯本地最受欢迎，甚至市场份额已超俄罗斯Google的搜索引擎。
2. 低估反链的作用
有些SEO人员会发现当网站内容达到一定数量后，无论再怎么更新，网站排名都不会有太大变化。这其实是由于网站的等级不够，无法触发搜索引擎算法造成的，而在搜索引擎的算法里，有一条法则是，网站的反链越多，网站等级就越高，最终的网站排名会越好。因此千万不要低估网站反链的作用，尤其是当你在一些具有高质量流量的高权重网站上拥有反链，将帮助你的网站获得更多的流量和转化，在搜索引擎中获得良好的排名。
以上就是一些SEO运营中常犯的基础错误，对于出海企业来说，想真正提升网站转化率，做好SEO，更需要在实操中总结经验教训，遵循科学的方法，找到最适合自身的方式。小渔夫外贸学院在未来也将陆续推出SEO相关课程，帮助外贸营销人员少走弯路，早日进阶SEO大神!
