双十一前夕,格力发出消息,宣布将让利30亿打击低质伪劣产品。此举一出,引起业内一片哗然。11月14号凌晨,海信空调发出公告表示,将对双十一价格战中受到利益损失的经销商进行补贴,矛头直指格力“让利30亿”活动,而在此之前,海信空调已经向各地分公司下发正式文件,明确了经销商相关补贴政策。
11月14号中午,交锋仍未停止,海信空调总经理别清峰发布朋友圈称“尔要战,便战!”短短六字将这场家电巨头之间的交锋推向高潮。
短短几天内成为美的、海尔、海信等品牌讨伐对象的格力此次突然挑起价格战,看似有意打击友商,实则很大可能为无奈之举。从2018年以来,整个空调行业的增速已开始放缓。据国家信息中心信息化和产业发展部发布的《2018年度空调市场分析报告》,当年空调市场销售量下滑10.6%,销售额减少7.6%。这种趋势在进入2019年后愈加凸显,今年第三季度,空调市场规模同比下滑7.6%。
而对于格力来说,从2018年开始财报表现就初露端倪:2018年格力电器的增速明显放缓,2019年前三季度营收和净利润的增速更是降到了5%以下,几乎已停滞。此外,截至2018年末,格力电器存货值达200亿元,至2019年三季度末仍达195亿元,库存压力加之年度目标难以完成,才是格力电器屡屡主动挑起价格大战的更深层次原因。
格力电器宣称要“让利30亿打击低劣”,引起竞争对手集体反弹,美的、海尔、海信都先后暗示格力此次降价目的主要是为了清除积压库存,在一定程度上误导了消费者的选择。而海信官方的鲜明立场,更是将这场空调大战从1.0版本的价格战升级为2.0版本的价值战,业内人士认为,虽然此次空调大战战局尚未明朗,但各品牌采取的战略打法将在很大程度上决定其市场份额的长期走势。坚持技术立企的海信空调此次能否抓住市场变局带来的机会,值得期待。
